Vous gérez une activité touristique de loisirs, votre offre plaît, vos clients sont ravis… mais votre site internet n’a aucune visibilité dans Google ?
Le référencement naturel (SEO) peut devenir un véritable levier pour faire connaître votre activité localement, remplir votre planning en ligne et attirer des clients directement sur votre site, sans payer de publicité.
Sommaire
En tant que consultante SEO spécialisée dans le tourisme, voici mon plan d’action simple pour attirer plus de visiteurs sur votre site internet grâce au SEO et remplir votre planning en ligne.
1. Posez les bases de votre présence en ligne
Avant même de parler de référencement naturel, il est essentiel de s’assurer que votre présence en ligne est solide. Car pour être visible, encore faut-il avoir quelque chose à montrer et que ce soit claire, professionnel et rassurant.
✅ Un site internet clair, rapide et efficace
Si vous avez déjà un site, c’est parfait : vous avez une base pour travailler votre visibilité. Si ce n’est pas encore le cas, il n’est jamais trop tard pour bien faire.
Un bon site pour une activité touristique de loisirs doit :
- Donner envie : belles photos, explications simples, informations pratiques visibles tout de suite
- Vous ressembler : il doit refléter votre personnalité, votre ambiance, votre ton, ce petit truc qui fait que les gens ont envie de vivre l’expérience chez vous plutôt qu’ailleurs
- Être responsive (adapté à la navigation mobile)
- Se charger rapidement (surtout si vos visiteurs sont en 4G en vacances)
- Comporter les pages essentielles :
- Une page d’accueil engageante
- Une page dédiée à chaque activité ou prestation
- Une page tarifs / réservation
- Une page contact claire avec un formulaire, vos horaires, votre localisation
- Idéalement : une section FAQ pour rassurer les visiteurs et répondre à leurs questions courantes
Astuce : Le design de votre site n’a pas besoin d’être complexe, mais il doit inspirer confiance et donner un aperçu fidèle de l’expérience que vous proposez. Un site bien pensé, c’est comme une première rencontre réussie avec votre futur client.
✅ Une fiche Google Business Profile
En tant qu’entreprise locale, c’est souvent le premier point de contact avec un futur client : quand quelqu’un tape « accrobranche + votre ville » ou « activité pour enfants à [lieu] », c’est cette fiche qui s’affiche.
Elle doit être :
- Réclamée (vérifiée par vous)
- Complète : horaires, adresse, téléphone, lien vers votre site, description, services
- Illustrée avec des photos récentes et engageantes
- Animée : vous pouvez publier des actus ou promotions
- Nourrie d’avis clients (on y reviendra)
Un bon conseil : faites le tour de votre fiche tous les mois pour vous assurer que tout est à jour. Et surtout, répondez à chaque avis, qu’il soit positif ou non.
✅ Se poser les bonnes questions
Un visiteur qui ne vous connaît pas encore va se fier à ce qu’il voit. C’est pourquoi il est important de se poser toutes les bonnes questions concernant votre visibilité en ligne :
- Votre site est-il professionnel ?
- Est-ce qu’il donne envie de vous faire confiance ?
- Vos infos sont-elles faciles à trouver ?
- Y a-t-il des avis rassurants ? Des photos réalistes ?
- Peut-on réserver facilement ou au moins vous contacter rapidement ?
Votre site et votre fiche Google sont vos vitrines ouvertes 24h/24. Une bonne première impression peut faire toute la différence.
2. Comprenez les bases du référencement naturel (SEO)
Vous avez un site en ligne et une fiche Google bien remplie ? Parfait. L’étape suivante consiste à faire en sorte que vos futurs clients vous trouvent facilement, même s’ils ne connaissent pas encore votre nom.
C’est exactement ce que permet le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization).
Pas besoin de devenir expert : comprendre les grandes lignes suffit pour déjà faire une vraie différence.
Comprendre comment fonctionne Google (version simplifiée)
Quand quelqu’un tape « activité nautique Hossegor » ou « balade en canoë Ardèche », Google scanne des milliards de pages pour proposer les résultats les plus utiles et pertinents.
Il se base sur plusieurs critères, dont :
Les mots-clés présents sur votre site
La structure de vos pages (titres, liens, images, etc.)
La qualité du contenu :
est-ce que c’est clair, utile, bien écrit ?
La popularité de votre site :
est-ce que d’autres sites parlent de vous ?
Le comportement des visiteurs :
restent-ils sur le site ?
La localisation
de la personne qui cherche (SEO local)
Le rôle du SEO, c’est donc d’optimiser votre site pour que Google comprenne facilement ce que vous proposez et vous mette en avant au bon moment.
Qu'est-ce que le SEO va m'apporter ?
Travailler votre SEO, c’est comme poser des panneaux de signalisation sur Internet pour guider les bons visiteurs jusqu’à vous.
Voici ce que vous pouvez en attendre :
✅ Être trouvé par des gens qui ne vous connaissent pas encore, mais qui cherchent exactement ce que vous proposez
✅ Recevoir plus de demandes directement via votre site, sans passer par des plateformes de réservation qui prennent des commissions
✅ Gagner en indépendance dans votre communication
✅ Remplir plus facilement votre planning, notamment en basse saison ou à la dernière minute
✅ Sur le long terme : réduire votre dépendance à la publicité payante
À retenir : le SEO ne donne pas des résultats immédiats, mais des effets durables.
Ce n’est pas en modifiant deux phrases qu’on remonte en première page.
Mais si vous comprenez les bases, appliquez les bonnes pratiques petit à petit et tenez le cap dans la durée, alors chaque effort portera ses fruits. Le SEO, c’est un travail de fond qui paie avec le temps.
3. Optimisez votre site pour attirer plus de visiteurs
Avoir un beau site ne suffit pas : il faut maintenant l’aligner avec ce que vos futurs clients cherchent. C’est là que commence le vrai travail SEO.
✅ Définir vos mots-clés cibles
Un mot-clé, c’est simplement une expression que vos clients potentiels tapent dans Google.
Mais en SEO, ce n’est pas juste une phrase : c’est un objectif à atteindre. Chaque mot-clé que vous ciblez représente une porte d’entrée vers votre site.
👉 Le bon mot-clé est spécifique, pertinent et localisé. Plus il est ciblé, plus il attire des visiteurs qualifiés.
Par exemple :
- "Activités famille Ardèche" : trop large
- "Location de canoë à Ardèche" : plus ciblé = plus efficace
L’objectif n’est pas d’attirer « plus de monde », mais les bonnes personnes, au bon moment.
Commencez par réfléchir à :
- Ce que vous proposez concrètement
- Où vous le proposez
- Pour qui c’est fait
- Ce que les gens cherchent avant de réserver
Note : il existe des outils pour trouver des idées de mots-clés (Google Suggest, AnswerThePublic, Ubersuggest…), mais le plus important reste de raisonner comme un touriste : que taperait-il s’il ne vous connaît pas encore ?
✅ Optimiser vos pages pour un mot-clé et une intention de recherche précise
Une fois vos mots-clés bien définis, l’étape suivante consiste à les relier aux pages de votre site.
Chaque page doit être optimisée pour un mot-clé principal, en lien direct avec une intention de recherche.
👉 En SEO, on parle de correspondance entre une requête (ce que cherche l’internaute) et une page (ce que vous proposez).
Votre travail consiste donc à faire matcher les deux.
Par exemple :
- Une page sur la « location de canoë » doit répondre à toutes les questions pratiques que se pose un futur client : parcours, durée, tarifs, équipement fourni, sécurité, réservation…
- Une page sur un « accrobranche pour enfants » doit rassurer les parents, décrire les parcours adaptés, les âges, les conditions d’accès…
Checklist pour optimiser une page existante :
- Vérifiez que le contenu correspond bien au mot-clé visé
- Ajoutez les informations attendues : qu’est-ce que c’est ? pour qui ? où ? combien ? comment réserver ?
- Utilisez des titres clairs, des paragraphes lisibles, des images explicites
- Appuyez-vous sur votre expertise locale : précisez la localisation, les spécificités du lieu, les conditions météo, les périodes d’ouverture…
- Intégrez des éléments de réassurance : avis clients, photos, FAQ, témoignages
L’objectif : que la page réponde parfaitement à ce que recherche une personne sur Google. Si elle repart avec ses réponses et réserve chez vous, c’est gagné.
✅ Structurez techniquement vos pages pour que Google les comprenne
Maintenant que vos pages sont bien pensées pour vos visiteurs, il faut s’assurer qu’elles soient aussi bien lues par Google.
C’est une partie un peu plus technique, avec quelques termes spécifiques (les fameuses « balises »), mais rien d’insurmontable.
Ces réglages sont souvent accessibles via l’éditeur de votre site (surtout si vous êtes sur WordPress), ou avec des plugins comme Yoast SEO ou RankMath (mon préféré).
En tant que professionnelle du SEO, n’hésitez pas à me déléguer cette partie un peu plus technique.
Voici les éléments techniques à vérifier pour chaque page :
- Balise Title : la + importante
C’est le titre SEO de la page, celui qui s’affiche dans l’onglet du navigateur et dans les résultats Google.
Il doit contenir le mot-clé principal, si possible au début et donner envie de cliquer.
- Meta description
C’est le petit texte qui s’affiche sous le titre dans les résultats de recherche.
Elle doit résumer clairement la page et inciter au clic.
- Hiérarchie des titres (balises H1, H2, H3…)
Une seule balise H1 par page (le gros titre principal, souvent visible en haut)
Des H2 et H3 pour organiser les sous-parties : cela rend la lecture plus fluide pour l’utilisateur et pour Google
- URL optimisée
L’adresse de la page doit être courte, claire, sans caractères spéciaux ni majuscules, et contenir si possible le mot-clé
Exemple : /location-canoe-ardeche plutôt que /page42?id=xyz
- Balises ALT sur les images
Elles décrivent les visuels à Google (utile pour l’accessibilité aussi).
Pensez à les remplir avec un texte descriptif simple.
Ces éléments sont souvent invisibles pour vos visiteurs… mais pas pour Google ! Bien les renseigner permet d’augmenter vos chances de ressortir dans les résultats de recherche, tout en renforçant votre crédibilité.
✅ Mettez en place une stratégie de contenu
Optimiser les pages déjà présentes sur votre site est une première étape essentielle, mais pour aller plus loin, il va falloir créer de nouvelles pages.
Si vos prestations sont présentes dans un secteur concurrentiel, créer un blog, par exemple, sur votre site devient un levier stratégique.
Cela vous permet de vous positionner au-delà de vos pages principales, sur des requêtes plus variées, plus longues, plus informatives.
👉 Créer du nouveau contenu sur votre site permet de déployer une vraie stratégie de contenu SEO, en montrant à Google que :
- Vous maîtrisez votre sujet (expertise)
- Vous connaissez votre territoire et vos clients (pertinence)
- Vous proposez du contenu riche et structuré autour d’un univers thématique (cohérence)
Mais attention : un blog est un effort sur la durée. Il ne sert à rien de publier trois articles en juin si vous laissez le site dormir jusqu’à l’année suivante.
Trouvez un rythme de publication réaliste, cohérent avec le temps que vous pouvez y consacrer. Cela peut être un article par mois, ou même par saison, du moment que c’est régulier.
Ce qu’il faut retenir :
Pour que le SEO soit efficace, les pages et articles sur votre site ne doivent pas être créés au hasard.
Un professionnel du SEO peut justement vous aider à identifier les bons mots-clés, définir les pages à créer et bâtir un planning éditorial adapté à votre activité et à votre rythme.
4. Développez votre visibilité locale
Quand on est une entreprise locale, comme c’est le cas de nombreuses activités touristiques de loisirs, il existe des leviers spécifiques à activer pour apparaître dans les recherches locales et renforcer sa présence sur le territoire.
✅ Gérez votre fiche Google Business Profile dans la durée
En plus de l’optimisation de base, la fiche Google doit être mise à jour et animée régulièrement.
Voici ce qu’il faut faire chaque saison ou chaque mois :
- Ajouter de nouvelles photos (lieu, activités, équipe, clients…)
- Publier des posts pour animer votre fiche régulièrement
- Répondre aux avis clients
- Vérifier les horaires et autres infos (notamment en basse et haute saison)
✅ Encouragez les avis clients
Les avis clients sont sans doute le levier le plus puissant pour renforcer votre visibilité locale et votre crédibilité.
Ils influencent directement le classement de votre fiche Google dans les résultats, et jouent un rôle déterminant dans la décision des visiteurs.
Voici les bonnes pratiques à adopter :
- Demandez systématiquement un avis après chaque activité (par e-mail, SMS ou avec un QR code sur place)
- Répondez à tous les avis, positifs comme négatifs, avec bienveillance et professionnalisme
- Intégrez naturellement des mots-clés locaux dans vos réponses : cela aide Google à mieux comprendre votre activité et votre localisation
Exemple : « Merci pour votre retour, ravis que vous ayez apprécié cette descente en canoë à Vallon-Pont-d’Arc ! »
- Mettez en valeur vos meilleurs avis sur votre site, vos brochures ou vos réseaux
- En cas de retour négatif, répondez de manière constructive, sans nier ou fuir la critique
✅ Créez des pages locales spécifiques sur votre site
Si vous intervenez dans plusieurs villes ou zones touristiques, pensez à créer une page par lieu.
C’est une pratique simple et puissante pour le référencement local.
Exemples de pages : /accrobranche-dordogne / /location-velo-capbreton / /activité-famille-lac-annecy
5. Renforcez l’autorité de votre site avec le netlinking
Pour améliorer votre positionnement dans Google, il ne suffit pas d’optimiser vos pages : il faut aussi que d’autres sites parlent de vous.
C’est ce qu’on appelle le netlinking.
Les liens qui pointent vers votre site (backlinks) sont vus par Google comme des recommandations.
Plus vous avez de liens depuis des sites fiables et locaux, plus votre propre site gagne en autorité.
✅ Obtenez des liens de qualité
Voici quelques idées de liens locaux à obtenir :
- Proposez des partenariats à des hébergeurs, restaurants, campings… : échange de visibilité ou lien depuis leur site
- Contactez les offices de tourisme, associations, sites événementiels de votre région
- Soyez cité dans des blogs de voyage, articles locaux, ou interviews
- Créez du contenu intéressant que d’autres voudront relayer (ex : guides, conseils, cartes)
Important : la qualité des liens est plus importante que la quantité. Un lien depuis un site local reconnu vaut plus que 10 liens douteux.
🤝 Je peux vous accompagner
Vous êtes à fond dans votre activité, mais vous manquez de temps (ou d’envie) pour gérer la visibilité de votre site ?
Je peux vous aider à mettre en place une vraie stratégie SEO, avec des actions concrètes, adaptées à votre business, votre saisonnalité et vos clients.
Pas besoin d’un gros budget ou d’une refonte complète : on avance pas à pas, en fonction de vos priorités et de vos objectifs.