Cette page vous propose une liste complète de A à Z, des termes importants pour comprendre ce qu’est la stratégie de marque.
Aujourd’hui, pour optimiser son SEO, il est essentiel d’adopter une approche globale et de considérer son site internet comme une véritable marque.
Vous trouverez ici toutes les définitions clés sur la stratégie de marque, afin d’approfondir vos connaissances et mieux comprendre mes recommandations en tant que consultante SEO freelance.
Lexique SEO de A à Z
A – B – C – D – E – F – G – H – I – J – K – L – M – N – O – P – Q – R – S – T – U – V – W – X – Y – Z
A
Analyse de marché
L’analyse de marché est un processus qui consiste à collecter, analyser et interpréter des informations sur un marché spécifique pour comprendre ses caractéristiques, ses tendances et son environnement.
Cela inclut l’étude des consommateurs, des concurrents, des fournisseurs, ainsi que des facteurs externes comme les conditions économiques, sociales ou technologiques.
B
Branding (Stratégie de marque)
Le branding est l’ensemble des actions et des stratégies mises en place pour façonner et gérer l’identité d’une marque.
Il inclut des éléments visuels (logo, couleurs, typographies), le positionnement, la personnalité, et les valeurs que la marque souhaite véhiculer.
Un branding solide permet de :
- Faciliter la reconnaissance de la marque (identité visuelle forte).
- Différencier la marque de ses concurrents (positionnement distinctif).
- Créer un lien émotionnel avec les consommateurs (valeurs et storytelling).
C
Capital de marque
Le capital de marque ou brand equity fait référence à la valeur ajoutée d’une marque, fondée sur la perception des consommateurs et la réputation qu’elle a construite au fil du temps.
Il englobe la notoriété de la marque, la fidélité des clients, la qualité perçue, et les associations émotionnelles que les consommateurs ont avec elle.
Cohérence de marque
La cohérence de marque désigne l’harmonisation et la continuité des éléments d’identité, du message et des valeurs d’une marque à travers tous ses canaux de communication et points de contact.
Cela inclut l’identité visuelle (logo, couleurs, typographie), la tonalité de communication, ainsi que l’expérience client, en ligne et hors ligne.
Communication de marque
La communication de marque regroupe l’ensemble des messages, des supports et des stratégies utilisés par une entreprise pour transmettre son identité, ses valeurs et son positionnement à son audience.
Elle vise à créer une image forte et cohérente de la marque, en engageant efficacement les consommateurs à travers différents canaux.
Création de marque
La création de marque est le processus qui consiste à concevoir et structurer une identité unique pour une entreprise, un produit ou un service.
Elle repose sur plusieurs éléments fondamentaux tels que le nom de marque, le positionnement, l’identité visuelle et la tonalité de communication.
D
Design de marque
Le design de marque regroupe l’ensemble des éléments visuels qui définissent l’identité et l’image d’une marque.
Il englobe bien plus que le logo : il inclut les couleurs, les typographies, les formes, les visuels et tous les éléments graphiques qui assurent la reconnaissance et la cohérence de la marque sur différents supports.
Le design de marque est généralement défini dans une charte graphique, qui sert de guide pour garantir une utilisation homogène de tous les éléments visuels.
Différenciation
La différenciation est une stratégie qui permet à une marque de se démarquer de ses concurrents en mettant en avant des éléments uniques et distinctifs.
Elle peut s’appuyer sur divers aspects, comme l’innovation, la qualité des produits, l’expérience client, le positionnement ou encore l’image de marque.
E
Équilibre de la marque
L’équilibre de la marque désigne la capacité d’une entreprise à maintenir une cohérence entre ses différents éléments d’identité (valeurs, image, communication, produits) tout en s’adaptant aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs.
Il s’agit de trouver le juste milieu entre innovation et continuité, tradition et modernité, ou encore exclusivité et accessibilité.
Engagement de la marque
L’engagement de la marque désigne la capacité d’une entreprise à interagir de manière authentique avec son audience et à créer une relation forte et durable avec ses clients.
Il se traduit par des actions concrètes alignées sur les valeurs de la marque et visant à susciter la confiance, la fidélité et l’adhésion du public.
H
Histoire de la marque
L’histoire de la marque (ou brand story) est le récit qui retrace la création, l’évolution et les valeurs d’une entreprise.
Elle permet de donner du sens à la marque, d’humaniser son image et de créer une connexion émotionnelle avec son audience.
Le storytelling joue un rôle essentiel dans l’histoire de la marque, en transformant une simple entreprise en une aventure inspirante et engageante pour ses clients.
I
Image de marque
L’image de marque désigne la perception qu’ont les consommateurs d’une entreprise, d’un produit ou d’un service.
Elle est façonnée par différents éléments tels que la communication, l’identité visuelle, l’expérience client et la réputation de la marque.
L
Logo
Le logo est un élément graphique qui représente une marque, une entreprise ou une organisation.
Il sert d’identifiant visuel et joue un rôle clé dans la reconnaissance et la mémorisation de la marque.
P
Positionnement de marque
Le positionnement de marque désigne la place qu’une marque occupe dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents.
Il repose sur des éléments distinctifs tels que la promesse de la marque, ses valeurs, son public cible et son avantage concurrentiel.
Publicité de marque
La publicité de marque est une stratégie de communication qui vise à promouvoir l’image, les valeurs et l’identité d’une marque plutôt qu’un produit ou un service spécifique.
L’objectif est de renforcer la notoriété, la perception et l’attachement émotionnel du public envers la marque.
R
Rebranding
Le rebranding est le processus de transformation partielle ou totale de l’identité d’une marque afin de moderniser son image, de mieux s’adapter aux évolutions du marché ou de changer son positionnement.
Il peut concerner plusieurs aspects, comme le logo, le nom, la charte graphique, le ton de communication ou même la mission de la marque.
S
Storytelling de marque
Le storytelling de marque est une technique de communication qui consiste à raconter une histoire captivante autour de la marque, de ses valeurs et de son univers, afin de créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Plutôt que de simplement présenter ses produits ou services, la marque construit un récit qui engage son audience et renforce son identité.
Il peut être utilisé à travers divers formats, comme les publicités, les contenus digitaux, les vidéos ou les campagnes sur les réseaux sociaux.
Stratégie de contenu de marque
La stratégie de contenu de marque est une approche marketing qui consiste à créer, diffuser et gérer du contenu pertinent et de qualité pour renforcer l’image de marque et engager son audience.
Elle ne vise pas uniquement à vendre des produits, mais à raconter une histoire, transmettre des valeurs et construire une relation durable avec les consommateurs.
Stratégie de marque employeur
La stratégie de marque employeur regroupe l’ensemble des actions mises en place par une entreprise pour promouvoir son image auprès de ses employés actuels et futurs.
Elle vise à attirer, recruter et fidéliser les talents en valorisant la culture d’entreprise, les conditions de travail et les opportunités d’évolution.
Stratégie de marque globale
La stratégie de marque globale est une approche qui consiste à développer et à gérer une marque de manière uniforme à l’échelle internationale.
Elle vise à assurer une cohérence de l’image, des valeurs et du positionnement de la marque sur tous les marchés, tout en tenant compte des spécificités culturelles et économiques locales.
Stratégie de marque produit
La stratégie de marque produit consiste à positionner et à gérer une marque spécifiquement autour d’un produit ou d’une gamme de produits.
Contrairement à une stratégie de marque globale qui englobe l’ensemble des offres d’une entreprise, cette approche met en avant les caractéristiques, les bénéfices et l’identité propre du produit pour le différencier sur le marché.
V
Valeur perçue
La valeur perçue est la perception qu’un consommateur a de la valeur d’un produit ou d’un service, indépendamment de son coût réel de production.
Elle repose sur plusieurs critères, comme la qualité perçue, l’image de marque, l’expérience client et le positionnement du produit sur le marché.
Valeurs de marque
Les valeurs de marque sont les principes fondamentaux qui définissent l’identité et la mission d’une entreprise.
Elles guident les décisions stratégiques, influencent la communication et façonnent la perception qu’ont les consommateurs de la marque.
Viralité de la marque
La viralité de la marque désigne la capacité d’une marque à générer un engouement spontané et massif, grâce au partage de ses contenus, messages ou produits par les consommateurs, notamment via les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille.
Une marque virale bénéficie d’une forte exposition sans nécessiter un investissement publicitaire massif.
Vision de la marque
La vision de la marque est une déclaration qui exprime l’ambition et la direction à long terme d’une entreprise.
Elle définit ce que la marque aspire à accomplir dans le futur, au-delà de ses objectifs commerciaux immédiats.
Voix de la marque
La voix de la marque correspond au ton, au style et à la personnalité avec lesquels une marque communique à travers ses différents canaux (site internet, réseaux sociaux, publicités, service client, etc.).
Elle reflète les valeurs et l’identité de la marque et permet de créer une connexion authentique avec son audience.